文化产业，旅游经济的增长点

　　21世纪全球最有前途的产业有两个，一个是高新技术产业，一个是文化产业。随着高新技术在文化领域的运用，近年来全球文化产业实现了超高速发展，在一些发达国家，文化产业已成为国民经济中最活跃、增长最快、最有前途的产业。预测表明，2005年我国的文化消费市场将达到5500亿元的规模。嗅觉敏锐的国际文化产业巨头早已在入世前就把目光瞄准了这块诱人的“奶酪”。面对如此巨大的文化消费市场，我们要加快地方经济的发展，就不得不考虑文化产业的发展。

　　假如在20年前，某一县市提出以旅游业为地方经济的龙头产业或支柱产业，那简直是天方夜谭，无异于痴人说梦。但在今天，它已是一种相当普遍的实践。文化产业在国民经济中的地位越来越重要，它首先表现为市场占有率的大幅度提高。比如从日本就业人员构成比来看，其第三产业就业者占总人数的百分比逐年上升：1920年23.8%，1930年30%，1965年43%，1970年46.5%，1975年52%，到八九十年代这一比率又大大提高。90年代以来，以信息技术等高科技及其相关产业的迅猛发展为标志的科技革命宣告知识经济文化经济时代的到来。1995年，日本文化政策推进会议在其重要报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》中，确立了日本在未来21世纪的文化立国方略。在美国，资料显示，过去一年内新经济已为其140万“知识工人”创造了就业机会。如今，新经济已占据美国gnp的70%，加拿大gdp的60%。1997年世界超大企业500强中，科技、文化、信息产业越来越多。风靡世界的好莱坞电影《泰坦尼克号》创下十几亿美元的票房价值，仅一部影片即可与我国几大产业的利润相敌。美国《读者文摘》已发展成年收入25亿美元的国际性大企业。好莱坞大片、《豪门恩怨》之类的肥皂剧、迪斯尼乐园、流行音乐、全球传播业、《时代》杂志和《读者文摘》，这些大众文化产品席卷这个世界，甚至抵达非洲最贫困的角落。（下转第四版）

　　再加上可口可乐、麦当劳和牛仔裤，美国文化走进了世界每一个家庭。文化越来越成为美国的支柱产业之一。至于高科技高文化附加值的计算机信息产业，更是来势如虹，在1997年世界经济和产业发展中独占头，数家企业跻身世界前十强。据称，美国的视听产业已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品。文化产业被视为21世纪的“朝阳工业”。所以英国记者迈克雷指出，“美国真正的优势是文化与知识财产这两个非常人性化的资源”。

　　随着新世纪的到来，国民经济水平将逐步提高，闲暇时间增多，人民群众的精神文化需求会有大幅度提高文化消费市场潜力巨大。因此我们要大力发展文化产业，有效拉动内需，促进经济增长，把它塑造成21世纪经济增长点。

　　我国是一个历史悠久而又有着丰富文明遗产的伟大国家。博大精深、源远流长的中华传统文化是中国各族人民在几千年的历史中创造的，其积淀之丰富，形态之多样和哲学之深刻，是世界上其他国家少有的a这是我国发展文化产业得天独厚的优势，也是一笔取之不尽，用之不竭的宝贵资源。积极发展文化产业，既要充分发挥好这个优势，利用好这些资源，又要坚持与时俱进，锐意创新。以宽广的世界眼光，适时地融入时代精神，反映时代特色，使中华民族传统文化始终保持旺盛的生命力、创造力和凝聚力。

　　在这方面，云南省走进了前面。云南省借助举办世博会的机会，全面系统地整理、挖掘了文化资源，高起点、高标准地发展文化旅游产业，形成吃、住、行、游、购、娱、网状的一体的服务体系。如今文化旅游产业已成为云南省仅次于烟草行业的支柱产业。

　　素称千载诗人地的池州，具有丰厚的文化地蕴，前人留下的文化遗产比比皆是，发展文化产业有得天独厚的条件。“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”杜牧的一首《清明》诗，使贵池杏花村成为天下第一村。“秋浦多白猿，超腾若飞雪。”李白的《秋浦歌十七首》，使秋浦河成为千百年来一条龙腾不息的诗的河流，“采菊东篱下，悠然向南山”陶渊明使东流名扬千古。“众生度尽，方证菩提，地狱未空，誓不成佛”的金地藏精神更使九华山成为名震海内外的佛教道场，还有被称为戏剧活化石的贵池傩戏，等等。这些构成了我市特有的文化神韵。池州的有识之士，已经看到池州的传统文化、佛教文化、名人文化、生态经济文化，对池州的经济建设，可持续发展，将带来非常重要的作用，在城市的定位、规划、布局等方面都进行了考虑，如池州市的定位是历史文化名城、生态园林城市、旅游观光胜地。发展文化产业，把这些作为城市独特个性与魅力的依托和提升城市的档次，必将拉动城市经济的发展，使其成为旅游经济的增长点。

　　我市要高起点发展，就要确立做大做强特色文化品牌的发展思路。

　　整理、抢救和保护好文化资源是发展我市文化产业的第一步。池州的文化资源十分丰富。目前全市国家级重点寺庙有9处，省级重点文物保护单位有20处，市级重点文物保护单位有45处，国家、省、加起来74处。仅九华山收藏的文物就有2000多件。有四处国家级旅游胜地：国家级山岳型风景名胜区、重要的国际佛教道场，“莲花佛国”——九华山；被誉为“中国鹤湖”的国家级湿地自然保护区——升金湖；华东动植物基因库——牯牛降；地处九华山麓幽深宁静的九华山国家森林公园。这些像璀灿的珍珠洒落在全市各地，需要我们的决策者和文化工作者们用经济发展和文化旅游这根线索把她串起来，可喜的是由桂遂平等人大代表提出的关于申报国家级历史文化名城的一号议案已经摆上政府的议事日程，制定了“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”名城建设原则以及“重点保护与一般保护”相结合、“政策保护与社会保护”相结合、“保护与利用相结合”等办法，先后申报杏花村井、齐山摩崖石刻、万罗山摩崖石刻、清溪塔、兴济桥为省级文物保护单位，将历史文化名城建设纳入市城市建设规划中，恢复一些代表性建筑，彻底改造百荷公园，全面整治清溪河古道，积极挖掘池州历史文化内涵。守着这块宝地，毫无疑问，我市定能发展成为文化旅游大市。

　　在保存和弘扬历史文化遗产的同时，还应坚持特色与创新并举的原则，创造并积累新的文化财富。根据现有的自然文化资源，我们重点可否采取以下的文化旅游经济发展思路呢？两山、两河、一湖、一村、一乡。两山是指九华山、牯牛降；两河是秋浦河、尧渡河；一湖是升金湖；一村是杏花村；一乡是戏曲活化石的故乡——贵池傩戏。其核心是文化旅游和生态旅游。文化旅游以佛文化和诗文化为主，即以九华山、杏花村和秋浦仙境为主；生态旅游以休闲、健身、养性为主，即以古牛降，升金湖、尧渡河为主。内容主要有佛教朝圣观光游；自然生态风光休闲游；民俗风情观光游；地域文化观赏休闲游等。而根据各景点的文化内涵和自然景观可发展相关的文化产业。如杏花村，围绕诗、酒、花就大有文章可做。大历山可发展农耕文化，陶公祠可做菊文章，菊花不仅品行高洁，而且有药用价值，真是养性又养身。

　　积极扩大招商引资，吸纳国外、省外资金的投入，是快速发展我市文化产业的首要途径。杏花村的开发给了我们很大的启示。匈牙利客商詹晓荣先生，是一位具有文化情结而又眼光独到的商人，他看到的是“杏花村”这个品牌的文化含金量，以及相关文化产业的开发，是长期的效益。短短三年时间就开发利用了黄公酒垆、古井文化园。杏花村十二景若全修复，无疑将成为名副其实的天下第一村。杏花村不仅属于池州，属于中国，也是属于世界的。那么我们还有秋浦河，还有大历山等靓女能否找到外商嫁了呢。这就要求我们各级政府加大宣传促销的力度，充分展示自身的魅力和吸引力。

　　积极引导、扶持、鼓励社会资本的投入，是加速发展我市文化产业的有效办法。国庆期间我市又一新景点——秋浦河风情野趣园对外开放，这是当地几个农民筹资60万元兴建的。可以说这是我市第一次民间资本进入文化旅游产业，是一件新事物，他们开了一个好头。民间资本要寻找升值增值的空间，文化旅游产业是一个好的投资项目，但不能急功近利，要着眼于可持续发展。政府有关部门不仅要积极引导、扶持，还要帮助研究、策划，使农民收入的资本有回报，这样会有民间资本不断地进入文化旅游行业，给我们发展文化旅游产业增加造血功能。

　　时值今日，我们大多数人的文化产业观仍处于酒文化、旅游文化、饮食文化等层面上，其实，这种成为附着物的文化只要有形商品的增值物，是增加商品附加值的手段，并不是文化产业的主要内容。现代文化产业拥有巨大的产业群，其赢利模式是通过中介机构的大规模复制并广泛传播，同时迅速向传统文化产业链条的两头延伸；一方面，把原创变成资源开发，将保存变成展示；另一方面创造新的知识产权。在这两方面，我们还刚刚起步，从资源开发、加工整合、中介营销到创造知识产权各个环节都还处于很底水平。因而我们要不断学习，向发达国家学习，向发达地区学习，在学习中发展，在发展中提高。