海天佛国普陀山30年发展迎来辉煌成就

　　日前，在京举行的改革开放30周年新闻人物评选活动揭晓，普陀山管委会党委书记蒋宝华获得优秀人物荣誉称号。活动期间，蒋宝华书记接受了记者专访。

　　改革开放使普陀山发生巨大变化

　　蒋宝华介绍，改革开放后，普陀山设立了统一的管理机构，实行了政景合一的管理模式，通过对景区进行严格的保护、建设和管理，普陀山旅游事业、文化事业和宗教活动快速发展，旅游经济更是实现了从小变大、从弱到强的大跨越，2008年全山接待境内外香游客和旅游经济总收入均创历史新高，分别达到350万人次和20亿元，取得了骄人的成绩。

　　取得如此成绩，离不开我国改革开放和宗教政策为景区发展提供的良好平台，离不开全山干部群众上下一心、务实进取，加快景区发展的决心和实践。通过全山上下的努力，改革开放三十年来，管委会和佛教协会先后修复了普济寺、法雨寺、慧济寺、大乘庵等40余处古刹名庵，建设了南海观音大佛等一批新的旅游新景点。同时，加强旅游基础设施建设，先后改善了供水供电、邮电通讯等景区基础设施；兴建了一批中、高档宾馆、招待所，全山日接待能力达到1万余人；建立了便捷的立体交通网络，普陀山民航机场、海上高速快艇、陆上高速公路通达全国各地。

　　特别是近年来，普陀山认真贯彻落实“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的工作方针，坚持以国家宗教政策和《浙江省普陀山风景名胜区条例》等一系列法律、法规为依据，按照打造世界佛教圣地和国际旅游胜地的目标，高起点策划，大手笔运作，高标准落实，景区各项事业迅速发展，特别是观音文化节、普陀山之春旅游节等节庆活动以及首届世界佛教论坛在普陀山的成功举办，更是提升了普陀山的知名度和美誉度，在海内外进一步确立了海天佛国普陀山的品牌。并先后荣获了全球优秀生态旅游景区、国家首批5a景区、全国文明风景旅游区示范点、全国保护旅游消费者权益示范单位、“全国风景名胜区综合整治工作优秀单位”、iso14000环境保护国家示范区等称号。

　　励精图治为未来发展奠定基础

　　蒋宝华说，普陀山的发展目标是要成为世界佛教圣地和国际旅游胜地。为实现这个宏伟目标，我们在加强依法治山、开展教育培训、强化品牌营销等方面动脑筋、下功夫，普陀山旅游市场秩序进一步改善，景区知名度和美誉度有了很大提高。

　　一是开展依法治山。坚持把景区管理放在更加突出的位置。分别成立了普陀山执法分局、卫生管理处等景区管理机构，划定了全山74个单位和居民区的卫生包干区，与全山60个单位签订了安全责任书，先后修订了消防安全管理、城建监察管理等暂行规定，这些政策措施的出台和落实，有力地促进了风景区环境整治、环境保护工作。同时，积极向上争取政策，通过多方努力，2007年浙江省人大常委会通过了《浙江省普陀山风景名胜区条例》，管委会以《条例》的出台为契机，广泛开展景区旅游环境整治活动，使景区的管理工作走上了法制化、规范化的轨道。

　　二是加强教育培训。以提高人的素质为目标，注重加强对干部、职工、群众业务、理论、思想政治等方面知识的培训，并首创了“主题教育”这一理念和模式，将提升管理人员、居民以及游客的文明素质放在战略高度来考量，坚持不懈地抓好教育培训工作。自2003年以来连续六年开展了社会主义荣辱观和普陀山精神、全员教育培训年、十七大精神等主题教育活动。每年确定一个主题，解决几个问题。通过活动的开展，干部职工的整体素质有了明显提高，并形成了主题教育活动带动日常性教育培训工作的局面。

　　三是强化品牌营销。为进一步提升普陀山的知名度和美誉度，普陀山加大对外旅游促销力度，特别是近年来，提出了“季季有节庆、月月有活动、天天上媒体”的品牌营销思路，打造新的文化名片。通过各种有效载体、采风活动和专题推介会，先后在中央电视台、凤凰卫视、人民日报等媒体进行宣传推介，在央视、香港阳光卫视等主流媒体热播《海天佛国普陀山》、《华夏文明普陀山》、《普陀洛迦》等多部专题片，进一步扩大了景区的对外影响。提出了“巩固、拓展、培育”旅游促销新思路，巩固原有的上海、江苏、浙江、福建等地的客源市场；拓展广东、东北以及海外的广阔旅游市场；培训刚刚兴起的私家车族、青少年族和历史文化考察旅游等多元旅游市场，为发展普陀山的旅游业和繁荣经济增强了后劲。

　　提升市场核心竞争力，扩大和谐文化影响力

　　蒋宝华说，在改革开放30年的历程中，普陀山的旅游文化事业取得了长足的进步，这得益于它的历史价值、文化价值和资源品位，这是普陀山旅游的核心竞争力，改革开放使这个核心竞争力的能量得到很好的释放和发挥。

　　文化力推动生产力。近年来，普陀山在坚持建设两大圣（胜）地目标的同时，提出了文化兴山战略，深度挖掘景区文化内涵，大力发展带有开创性、开拓性的文化旅游项目，进一步使佛教文化、民俗文化和旅游文化有机的结合起来，推进了景区旅游事业持续健康发展。2006年，成功举办了世界佛教论坛，会议发表了《普陀山宣言》，进一步奠定了普陀山在我国乃至世界佛教界的地位；精心打造了观音文化节著名节庆品牌，2007年普陀山观音文化节被评为“中国十大节庆活动”，2008年观音传说被文化部列入国家级非物质文化遗产名录；注重传统文化挖掘，利用“普陀山之春”、“元宵节”、“端午节”、“中秋节”等重大节庆、节日活动等平台，注重活动的参与性，通过与游客互动，让游客充分感受普陀山传统文化的魅力；创办了普陀山报、普陀山文化等刊物，邀请余秋雨、沈鹏等文化名人来山对文化旅游等课题进行把脉，并坚持继承与创新，加强普陀山文化的研究和培育，先后编缉出版了《普陀山揽胜》、《普陀山拾禅》、《普陀山摩崖石刻》等文化丛书和影像制品，进一步扩大了观音文化和景区文化在构建和谐社会中的影响力。