峨眉山“抢”字当头，率先实现正增长

　　佛教文化旅游网讯  5.12大地震后，四川旅游景区门前冷落，游人寥寥无几，四川旅游业一度陷入低迷。作为四川省唯一的世界自然文化双遗产景区，峨眉山勇于承担振兴四川旅游的重任，挑起全面复苏四川旅游的大梁，一手抓抗震救灾，一手抓市场营销，仅用短短的45天，就打破冰层，率先实现游人正增长，创造了另一个奇迹。6月28日、29日，峨眉山旅游人数实现了8.2%的增长，这是5.12大地震后，峨眉山游人首次出现正增长，也是四川省第一个实现游人比去年同期增长的风景区。

　　回首过去的一个半月，峨眉山风景区用“三抢”打胜了“三战”，并成功赢得市场。

　　抢争时间，打好市场启动战

　　5月13日，地震后第二天。峨眉山风景区第一时间通过人民网、新华网、搜狐、四川新闻网、四川在线、《四川日报》、《成都商报》、《华西都市报》等媒体向外界传递“景区索道、酒店、交通及其他经营设施运营正常，包括成都、重庆在内的周边城市到达景区的交通畅通，景区旅游环境安全、旅游秩序良好”这一重要信息，让更多的海内外游客了解到峨眉山的真实情况。14日，景区召开了专题营销会议，适时调整旅游线路，以“成乐峨”、“渝乐峨”为主线，研究设计峨眉山旅游产品，编制峨眉山新的旅游手册和宣传资料。22日，在上海携程旅行网总部，经过2天的商谈，峨眉山景区和携程网就复苏四川灾后旅游、深度开发峨眉山旅游达成一致。23日，峨眉山景区在重庆举办“渝乐峨精品旅游线路推介会”，这是灾后四川景区在外省召开的首个推介会，打响川渝旅游复苏战役第一枪。5月24日，峨眉山从景区门票、索道、观光车、温泉、酒店等方面综合让利，率先推出系列优惠政策。5月30日，重庆市“万人祈福峨眉山，百辆大巴上金顶”首发团10辆大巴抵达峨眉山，标志着峨眉山正式启动灾后旅游市场。

　　抢抓机遇，打好旅游复苏战

　　打好节日旅游这张牌，为景区复苏造势。早在5月底，峨眉山就精心策划了“千年等一回——端午传统习俗峨眉山全体验”主题活动，吸引了大批游客前来参与，端午小长假期间，到景区观光的游客达到了近2万人。

　　把握机遇，引领四川旅游，乘势而上。6月15日，四川省全面恢复、启动部分旅游市场，率先启动“成乐峨”旅游精品线，峨眉山加快了市场营销节奏，加强了对各地首发团的开发力度。截止目前，北起沈阳，南至东莞、广州，东起上海、山东，西达青海、新疆，景区已接待了来自全国各地旅行社的首发团100多个。21日，“百城情系四川游，万人祈福上金顶”大型旅游活动在峨眉山启动，来自四川省旅游局，13个地市州的旅游局长，全国100个城市的100家旅行商，100家媒体，1万名游客参加了该活动。这也是灾后四川省举行的规模最大的一次活动，受到了113家媒体的强烈关注，人民网、新浪网、四川新闻网等6家网站进行了直播。

　　用新产品快速启动市场，实现景区复苏。6月，峨眉山推出3大系列，7个组合，4个特色的旅游新产品。3大系列符合人们灾后的旅游心理需要：祈福之旅、感恩之旅、爱心之旅；7个组合串连了川渝最靓丽的景区，成为四川、重庆对外的名片：峨眉、乐山＋成都，峨眉、乐山＋蜀南竹海＋成都、峨眉、乐山＋海螺沟＋成都，峨眉、乐山＋九寨、黄龙，峨眉、乐山＋大足石刻＋重庆，峨眉、乐山＋死海＋广安小平故居，峨眉、乐山＋都江堰、青城山；4个特色主题涵盖了峨眉山文化底蕴和自然风光：美食、佛教、军事夏令营、武术养生。

　　抢占市场，打好游人增长战

　　川渝市场，“活”起来。6月4日至11日，从重庆永川到自贡，从泸州到内江再到宜宾，营销人员马不停蹄，了解当地市场情况，宣传景区的优惠政策，推广“成乐峨”、“渝乐峨”旅游线路，召开旅行社恳谈会，开通旅游直通车。景区深耕川渝二级市场，收到了明显效果。6月4日，正式启动“百辆大巴游峨眉，万人祈福上金顶”促销活动；同时，景区在成都联合了5家旅行社组织的灾后首个大巴旅游团开赴峨眉山，启动“成乐峨”精品线路的复苏步伐。6月27日，与重庆大渝网、成都大成网联合开展的“巴蜀秦腾讯情：峨眉山祈福献爱心之旅”大型网络活动50名网友抵达峨眉山。6月28日，仅宜宾旅行社就组织了5辆大巴100余人，当天川渝自驾车占自驾车比例的93.7%，达到近3000辆。

　　国内市场，“动”起来。四川旅游解禁后，峨眉山加快了对国内重点市场，如广州、深圳、北京、沈阳、山东等的强势宣传报道，各地旅行社均推出了以峨眉山为主的新线路产品，人们纷纷以爱的名义，出游四川，到峨眉山旅游。6月16日，广州南湖国旅组织的38人“爱心之旅”抵达峨眉山，拉开各地旅行社入川首发团的序幕；19日，广之旅组织的108人旅行团是人数最多的一个首发团；21日，“百城情系四川游，万人祈福上金顶”活动，共有59个旅行团参加，是震后规模最大的一次活动；27日，东莞中旅组织的50人“东莞企业高管爱心旅团”是游客层次最高的一个团队。

　　海外市场，“走”进来。5月13日，景区安全接待了来自香港永安的280人礼佛团；18日，接待了来自以色列的百人大团，此外，还有来自墨西哥、美国、韩国的海外游客。6月25日，成都海外台湾祈福首发团一行20人抵达峨眉山，也是5.12后台湾的首个入川旅游团。6月26日，泰国旅游团33名游客抵达景区，6月29日香港团队20名游客入住峨眉山，7月1日，美国20人旅游团到峨眉山。据悉，最近，还将陆续有海外祈福系列团发往峨眉山。