武功山打造中华道佛养生旅游圣地思考

　　 [摘要]养生旅游是一种以养生为主题的旅游产品，由于现代人对康体保健产品的强劲需求，养生市场前景极为广阔。本文基于江西武功山养生资源特点，探究打造中华道佛养生旅游圣地策略方法。

　　随着人们物质生活水平和精神文化生活的日益丰富，健康和长寿已成为举世关注的重要问题。对休闲、养生、康疗产品等需求正逐步加强，越来越多的人希望到有山有水、环境幽雅、空气清新、配套服务齐全的乡野度假、疗养。养生旅游顺应了这种趋势，成为人们日益青睐的旅游新产品。本文从养生旅游的内涵等入手，探究如何充分依托武功山丰富的养生资源，建设中华道佛养生旅游圣地的策略方法。

　　一、概念的提出

　　1、养生旅游概念

　　养生，首见于《吕氏春秋》。其曰：“知生也者，不以害生，养生之谓也。”从字面上理解，养生即护养生命之意，即只局限于个人衣食住行方面的调养，广义的养生则几乎囊括了优化人类生存环境、善化人类生命质量的一切内容。通过旅游的方式达到养生目的，就称为“养生旅游”，为目前国际上最环保、最具发展潜力的旅游产品之一。自从诞生的那一天起便受到市场的推崇，其核心概念是让人们在自然景色秀美、生态环境优良的地方（野外）通过参与各种养生活动，达到养生的目的。

　　2 诉求

　　伴随我国经济持续高速发展，城市居民收入大幅增加的同时，由于人们生活节奏加快，有相当多的人处于一种奇怪的亚健康状态：检查没有病，实际上又不健康。焦虑感、烦倦感、无聊感等困扰着人们的生活。人们迫切需要通过某种手段或方式来改善自己的健康，最理想的方式是到郊野生态区度假养生，以消除和预防亚健康。研究表明，人们消费养生产品有七大诉求：①延年益寿；②强身健体；③修身养性；④医疗；⑤修复保健；⑥生活方式的体验；⑦养生文化体验[1]。这与中国古代传统的养生保健哲学思想“集天地之灵气，汇万物之精华”以及“天人合一”等理念极为契合。

　　3、概念的提出

　　3.1武功山养生资源概况

　　武功山“奇山伴草原，秀水甲江南”。 森林茂密、空气清新、气候怡人、生态优良、人文内涵丰富。

　　地质地貌资源 武功山整体是断块山，大自然多次的构造运动和岩浆活动，加之长期的断裂切割、风化剥蚀，形成了在国内外山岳型风景名胜区中成因复杂、景观独特的构造地貌、花岗岩地貌、流水地貌互相叠加而成的复合地貌景观，这些地质演化历史和地质构造，不仅在华南地区具有典型性和代表性，是考证华南地区地质构造演化历史的典型场所，更具有全球对比的地学意义和科学价值[1]。尤为重要的是，独特的地质地貌历经岁月的恒久风化剥蚀，成为富含营养、适宜动植物繁衍生息及人类生存发展的沃土，也为发展地质公园旅游业、开展地学研究提供了极为理想的目的地。

　　空气资源 医学研究证明，空气负氧离子有强身、保健、防治疾病功能，增加血液中的氧含量。在1000个／cm3以上时，有利于人体健康；在8000个／cm3以上时，可治疗哮喘、慢性支气管炎、偏头痛及冠心病、高血压等疾病[2]。武功山空气质量堪称上乘，红岩谷、福星谷、大王庙等地空气中的负氧离子含量最高达11万个／cm3，堪称养生天堂。

　　气候资源 武功山属亚热带湿润季风气候，四季分明，温度适宜，日光条件良好，一年之内感到凉、舒适、暖的总天数即适于人们休闲养生的时间在250天以上，属于气候舒适一类地区，有利于人的健康，适合开发避暑、日光浴养生项目。

　　森林草原资源　武功山森林覆盖率达88.1％，是珍稀、特有野生动植物的基因库，被动植物学家称为“天然动植物基因库”。武功山是已知世界上最大的巨型活体灵芝、唯一有芳香气味的杜鹃[2]的发现地、世界上木莲科与木兰科过渡性植物中唯一的落叶植物落叶木莲的原产地，和包括银杏、南方红豆杉、中华伯乐树、中华小鲵等20多种珍稀动植物在内的动植物繁衍栖息地[3]。另外，武功山海拔1600米以上山脊线两侧覆盖的10万亩地球上同纬度独有的一块亚高山草原和生长的2000多种高等植物与200多种野生动物更是人们回归大自然和返朴归真之本，也是发展养生旅游之本。

　　水资源 武功山被誉为“千瀑之山”。花岗岩地层中渗出的泉水均为富含多种人体所需的微量元素，可饮用、保健、洗浴。景区所在的新泉、万龙山现为赣西地区最大的矿泉水和纯净水生产基地。此外，武功山一山四（温）泉，其万龙山灵芝温泉可建设成为高品位的养生保健休闲中心。建设中的山口岩水利枢纽――武功海，既是萍n市区居民饮用水水源地，也是城区百姓未来休闲养生的天堂。

　　人文资源 曾在武功山修炼有成的汉晋时代著名的的道家葛玄、葛洪是中华调摄、膳食长寿养生术、导引术的创始人之一。道佛两家一千余年在武功山的发展壮大史和至今屹立主峰的四座古祭坛群，成为了武功山道佛两家养生术和中华养生历史的鲜活见证。

　　3.2概念的提出

　　基于以上因素，故提出打造中华道佛养生旅游圣地。首先，武功山拥有打造中华顶级养生旅游圣地的自然人文基础性资源，即空气、气候、森林、水、地质和人文，且每一项无不是国内顶级或世界级的资源；其次，养生旅游产品内涵丰富，有很好的互补包容性，能很好的与其他产品结合。可做局部的一个小项目，也可成为具备独特主题的大型区域性的项目，且涵盖的产业链及产业要素较多，可以其中某一环节或某一要素为突破口或卖点进行强调；第三，冠以“中国道佛养生旅游圣地”，不仅名副其实，而且易于产业形成规模和便于营销推广。

　　3.3、发展机遇

　　第一，国民经济处于快速发展阶段，养生休闲等逐渐成为时下旅游热点

　　当前，我国国民经济处于快速发展阶段，旅游产业发展处于上升阶段，养生休闲、户外运动等时尚活动逐渐成为旅游热点，加上中国固有的修身养生的传统文化，未来中国的养生休闲旅游市场必定是一个规模巨大的消费市场。国内外专家、学者预计中国经济仍将会持续20年的快速增长，届时经济主导产业和消费需求全面进入“教育、医学保健养生和旅游娱乐”阶段。

　　第二，养生旅游发展前景光明，市场喜人

　　其一，养生旅游市场日趋庞大

　　上海库思运用旗下第一调查网在2006 年9 月针对生态旅游市场在北京、上海、广州等大中城市居民中做了一次全国范围的在线调研，参与调查对象年龄段为12-70 岁、文化程度70％以上为大专、本科，有效样本13012 个。调查显示，42.1%的被调查者表示肯定会选择生态养生旅游，49.5%的被访者表示可能会选择生态养生旅游，两者相加之和超过被调查者总体人数的90%，选择可能不会和肯定不会的被访者分别只占2.6%和1.7%[3]。说明随着人们观念的改变，将会有越来越多的游客选择体验养生旅游。

　　尤为重要的是，老年养生旅游市场日趋庞大。全国老龄工作委员会办公室发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示：2004年底，中国60岁及以上老年人口为1.43亿，到2026年将达到3亿，2051年为4.37亿。21世纪上半叶，中国将是世界上老年人口最多的国家，占世界老年人口总量的20％[4]。迫于庞大老年人口的巨大医疗问题的经济压力，无论是个人，还是政府都愿意推动养生方法和实践活动，无疑，这将给高层次的养生旅游带来千载难逢的发展机遇。

　　其二，养生旅游能消除和预防亚健康

　　在2001年召开的中国亚健康学术研讨会上，据专家介绍，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15％，70％的人处在“亚健康”状态[5]。消除和预防“亚健康”的最佳方式是创造良好的生存和生活环境，放松自己，适当锻炼，有效养生、提高免疫系统，从而达到保健和治疗的作用，养生旅游能够很好满足这一条件。

　　其三，宗教文化的发展需求

　　经济高速发展，必然伴随着科技、文化、教育、宗教的繁荣。中国历史文化基本上是儒、释、道三足鼎立局面，未来社会发展，必将促进三者的复兴，特别是三者之中的道佛养生文化精髓将会显示出其强大的生命力。

　　二、产品开发策略

　　武功山养生资源丰富，怎样利用上述基础资源，形成养生的方式，转变为游憩活动，继而成为产业经济优势，带动社会经济的全面发展，是其开发的关键。以葛玄、葛洪至山修炼所代表的中国道家养生文化为人文本底，以优美的山水、丰富的地质地貌和绿色资源、清新的空气、适宜的气候为生态环境本底，将武功山生态旅游项目区塑造成以养生休闲为主题，融文化体验、乡村休闲和运动健身功能于一体的综合性、多功能、复合型的高品位生态养生旅游区，进而打造为在国内具有较高知名度的中华养生旅游胜地。

　　1整合资源，准确定位功能区块

　　当前，要进一步整合资源，准确定位，打造四大养生旅游板块：即以金顶景区为中心，依托福星谷奇石、金顶草原、红岩谷秀水等精品资源，构成养生体验板块；以山口岩武功海水上游乐为中心，结合芦溪旅游新城主题游乐项目，组成养生互动板块；以羊狮幕景区的峰林地貌区为中心，结合大王庙的原始生态探赏，组成养生观光板块；以万龙山灵芝温泉康疗为中心，结合巨型活体灵芝、白鹭天堂鸟类观赏，组成养生休闲板块，形成东西部以武功山沿海旅游公路为连接、西北部以武功山旅游专用通道为连接的养生旅游贯通带总体格局。

　　1.1养生体验游块

　　依托葛玄、葛洪栖身武功山修身炼丹所代表的中国道家养生文化、金顶景区福星谷奇石、金顶草原、红岩谷秀水以及珍稀动植物资源，规划建设集生态观光、草地滚球、高空滑翔等观赏性、参与性一体的养生体验游板块。同时，精心开发以武功山云雾茶、甜茶、天麻等本土特色产品为主的旅游土特产品，突出地方特色和山野情趣。

　　1.2、养生互动板块

　　该板块内的山口岩武功海，紧邻萍乡、芦溪城区，地理位置优越，是居民休闲娱乐的主要选择地，规划建设水上运动、主题游乐等游客参与性、互动性强的项目，使之成为集游憩、娱乐一体的高品位的功能区块。

　　1.2.1水上运动区　利用武功海开发水上运动项目，进行垂钓、划船、皮划艇等水上娱乐活动。同时，改善周边的生态环境，进行高品位的绿化美化，打造一个青山绿水的旅游胜地。

　　1.2.2秋收起义烈士陵园区　按照“整体规划、分片开发”的原则进行整体规划，并按功能进行分区，可分为科普教育区、红色旅游区、休憩服务区等，形成一个集科普教育、观光游览等多功能于一体的红色旅游主题教育区。

　　1.2.3旅游新城主题游乐区　依托建设中的芦溪旅游新城滨“海”优势，建设与养生相关的主题游乐项目，使之成为一个高品位的游客接待及休闲娱乐中心，为芦溪打造独具江南特色生态旅游县提供支撑。

　　1.3养生观光板块

　　羊狮幕怪石嶙峋，拔海千仞，形势险峻；大王庙水景宜人，花木繁盛，生态堪优。利用两地的奇峰秀水生态资源，开发生态观光、吸氧养肺、运动健身等项目。

　　1.4养生休闲板块

　　在灵芝温泉所在地万龙山东坑村，规划建设养生休闲度假中心。其功能分区为：a、温泉疗养区：建设水疗楼，开设中药浴、桑拿浴等多个浴种。同时，与光疗、磁疗、电疗及针灸、按摩等多种理疗方法配合，为游客去疾消疲。b、康乐度假区：建设温泉休闲别墅、温泉公寓酒店、全循环天然温泉泳池，并建设与环境相协调的游憩建筑、平台和眺望建筑小品，使游客在享受理疗减压的同时，又可休闲观光。c、配套服务区：建设保龄球馆、网球场、商场购物、餐饮、娱乐等配套服务设施，满足游客休闲娱乐的需要。

　　如果进一步结合羊狮幕的峰林奇观、佛光以及巨型灵芝等资源，加强自身建设，完善旅游功能，该板块必将成为武功山养生旅游的热点区域。

　　2 摸准市场，精心设计产品

　　2.1分时度假养生类产品

　　分时度假是将房产住宿权按一定程度分割出售的一种住宿产品。消费者在约定的年限内，每年拥有一周或几天到该场所住宿、度假的权利，同时还享有转让、馈赠、继承等系列权利以及对该场所其他服务设施的优惠使用权。考虑到现今许多中老年人梦想到景色优美的大自然休闲养生，但不太愿意购买别墅房产的实际，开发分时度假产品必能满足他们的需求。因此，在武功山规划修建山间度假别墅、酒店等设施，配备专业的服务保障人员，并结合山地和瀑布水流资源安排丰富多彩的活动，让度假者在休养的同时体验到山野间情趣。

　　2.2 养生科普教育类产品

　　针对我国中老年人口比例基数大，以及大部分人对养生保健知识了解不多的实际，建议在武功山建立养生科普博物馆，聘请专业的养生保健老师，传授度假游客养生相关知识，让他们在观光休闲的同时，学习到养生保健知识。

　　2.3运动养生类产品

　　适宜的运动健身是一种比较科学的养生休闲方式，可利用多种运动养生方式，开发成不同的运动养生系列产品，如开发室内瑜伽术、中华武术、形体训练、棋牌等室内运动，同时也能提供篮球、网球、羽毛球、垂钓、跑步、骑车健身等户外运动，并为游客推荐专业的运动指导，和增设探险、休憩、摄影、野炊、养生果蔬药材采摘、野营、体育等游客参与体验项目。

　　2.4生理美容养生产品

　　生理美容养生是时下女性游客比较喜爱的活动之一，把其与养生休闲旅游结合起来，可以取到较好的互动作用，它既丰富了旅游活动的内容，又增强了旅游产品的吸引力。开发时，可将美容会所中的专业护肤、芳香spa水疗、瑜伽养生，抗衰老美容融入到一定的旅游项目之中去，同时可结合花卉产品开发系列美容产品，如花香、精油，外用美容、内服等。

　　2.5美食养生类产品

　　药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是我国国内养生休闲旅游中至关重要的一项内容之一，在进行产品开发中，美食餐厅的设计要情调独特，别具一格，室内有山、水及种类各异的植被，就餐者置身其中，如同置身于美丽的南国花园，怡然自得，潇洒惬意。餐厅菜式丰富，营养搭配合理，具有不同风味特色。以武功山出产的天麻、石耳、笋干、土鸡、土鹅等为原料，烹煮出色香味、营养俱全的“武功山天麻炖土鸡”、“大安里养生火锅”、“石耳炖鸡汤”等地方特色美食产品。

　　此外，尚可开发温泉浴、日光浴、森林浴、雾浴、竹海浴、生态水疗类等特色养生产品。需要注意的是，在开发一个产品时，可结合导引按摩类、吐纳行气类、意念修炼类、滋补服食类、起居摄生类、香汤沐浴类等其它产品，综合在一个产品中，使之成为整个产品中的独特卖点。

　　3开发及营销重点

　　3.1开发重点  ①开发资源品味高、核心养生文化价值含量高的产品；②瞄准星级服务级别，培训、培养星级服务人员、引进高级专业人才，打造一流养生旅游服务体系；③按照养生旅游产业的要求打造产品和服务，带给游客超值的回报；④高端、中端、低端产品和项目的比例控制在70%、20%、10%。

　　3.2营销重点　①集中针对消费能力强的群体；②走高档品牌战略的营销路线，领先抢占养生旅游的高端市场。③采取特殊客群细分化营销，区域化、本地化营销，个别化、个性化、一对一营销、定制营销等特色营销方式。

　　三、当前急需解决的几个问题

　　1市场目标、游憩模式、空间布局问题

　　市场目标问题　项目的市场目标是国际国内观光客？国际国内休闲客？周边休闲客？珠三角休闲客？必需深度研究市场，对市场的需求进行细分，对近期市场目标进行准确的定位。

　　游憩模式问题　良好的生态，是旅游开发的基础，是一种绿色的底色；但如何进行养生呢？怎样利用空气、森林、竹丛、河流、高山、湖泊、文化、民俗风情等等基础资源，形成养生方式，转变为游憩活动，这些均是在开发前期急需解决的。

　　空间布局问题　怎样把各种养生产品相互之间整合起来，形成区域组团、项目成团的结构，并设计出合理的空间布局和交通与游线。

　　2规划设计，配套建设的问题

　　养生旅游是一种全新的旅游品种，旅游配套要素的特色化、游乐化接待设施等是不可忽视的开发内容，成立养生旅游资源开发协调小组，加强对养生旅游的理论研究，同时聘请有关的专家、学者编制具有指导意义的高起点、高标准、高水平的发展规划。同时在旅游要素的完善过程中，需要考虑与发展养生旅游所配套的设施，如住宿、餐饮、交通、购物、商品等均从养生出发，研究把游览、游乐、休闲项目与养生住宿、养生餐饮、养生购物、养生商品等结合起来，形成旅游要素的全方位特色化、本土化、民俗化、娱乐化。

　　3地域特色和文化内涵的问题

　　养生旅游成败的关键在于产品的开发，武功山的养生旅游还处于研究探索和起步阶段，应吸收国内外的先进经验，并根据实际情况，立足本地资源和历史文化优势，在养生项目中结合生态旅游区的养生文化脉络和民俗特色以提高品味和档次，通过定位鲜明的主题，配置合理的项目，从而形成文化观赏产品、自然观景产品、参与体验产品、情境游乐产品、民俗娱乐产品等独具特色的养生旅游产品。在开发过程中，一是要突出特色；二是丰富产品的文化内涵。

　　4养生理论研究和人才培养问题

　　养生旅游是一种新兴的特殊旅游方式，需要高素质的专业管理人才和服务人才。应利用培训班、专题讲座、学术会议等形式及请进人才、派出学习等办法培养一批养生旅游方面的专业人才，加强对养生旅游理论和规划方面的研究，为武功山养生旅游实现可持续发展提供人才保障。

　　全国养生旅游正在兴起，武功山不论自然养生资源，还是人文养生资源，都属于国内顶级甚至是世界级的，具备发展高品位的养生旅游资源优势和旅游产业基础，及时规划，加快建设营销，完全可以建成中国乃至世界养生旅游胜地。

　　参考文献：

　　[1]杨光、林峰.生态养生旅游开发[n]，中国旅游报，2006－06－23

　　[2]周作明.武夷山：养生旅游胜地[j].武夷资讯,2007，（16）

　　[3]斯蕴.游客生态养生旅游行为特征调查报告[eb/ol],中国旅游招商网，2007－05－28

　　[4]老龄化催生通胀？[j/ol]，《财经》网络版,2007-10-16

　　[5]陈刚.我国亚健康人群比例达70％[eb/ol]，桂林生活网，2006－09－18

　　（贾君辉　江西省芦溪县常务副县长）

　　（江春发　江西萍乡武功山风景名胜区管委会）